દિલ્હી-

ટાટા જૂથની કંપની ટાઇટનની જ્વેલરી બ્રાન્ડ તનિષ્કના આજકાલ દિવસો ખરાબ ચાલી રહ્યા હોય તેવું લાગી રહ્યું છે. કથિત 'લવ જેહાદ'ને લઈને ભારે હોબાળો થતાં' એકતાવમ 'અભિયાન માટેની જાહેરાત હટાવવા દબાણ કરનાર તનિષ્કને હવે સોશિયલ મીડિયા પરના વિરોધના કારણે તેમની દિવાળીની જાહેરાત પાછી ખેંચવી પડી છે.

આ એડમાં મોડેલ સયાની ગુપ્તાને એમ કહેતાં જોવા મળ્યાં છે કે તે દિવાળી પર ફટાકડા ફેંડવાને બદલે પોતાની માતા સાથે થોડો સમય ગાળવાનું પસંદ કરશે. ત્યારબાદ તનિષ્કની એડ પર સોશિયલ મેસેજ આપવાનો પ્રયાસ કરતા લોકોએ સોશ્યલ મીડિયા પર નારાજગી વ્યક્ત કરી. નીના ગુપ્તા, સયાની ગુપ્તા, નિમરત કૌર અને અલય ફર્નિચરવાલાએ 'એકત્વમ' અભિયાન અંતર્ગત જાહેર કરાયેલ આ જાહેરાતમાં કામ કર્યું છે. તેઓ એકબીજા સાથે વાત કરી રહ્યા છે અને આ દિવાળી પર શું કરવાનું છે તે કહી રહ્યા છે. સયાની ગુપ્તા કહે છે કે તે ફટાકડા છોડશે નહીં અને તેના બદલે તેની માતા સાથે થોડો સમય પસાર કરવાનું પસંદ કરશે.

આ પહેલા તહેવારની મોસમ જોતા તનિષ્કે હિન્દુ યુવતીના મુસ્લિમ પરિવાર સાથે લગ્ન સંબંધી એક એડ વીડિયો રજૂ કર્યો હતો, પરંતુ તે તેના માટે મુશ્કેલીનું કારણ બની હતી. વિડિઓ સપાટી પર આવતાની સાથે જ લોકોએ તમામ સામાજિક પ્લેટફોર્મ પર તેનો વિરોધ કરવાનું શરૂ કર્યું. લોકોએ તેને કથિત લવ જેહાદને પ્રોત્સાહન આપવાનું ગણાવ્યું.

ઘણા વિરોધ બાદ તનિષ્કને આ જાહેરાત દૂર કરવાની ફરજ પડી હતી. જો કે, જેમણે તેને ટેકો આપ્યો તે પણ ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કર્યો, પરંતુ વિરોધનો સૂર એટલો ઉંચો હતો કે કંપની દબાણમાં આવી ગઈ. કોંગ્રેસના સાંસદ શશી થરૂરે કહ્યું હતું કે, 'તેથી હિન્દુત્વના કટ્ટર લોકોએ તનિષ્ક જ્વેલરીનો બહિષ્કાર કરવાની હાકલ કરી છે. જો હિન્દુ-મુસ્લિમ એકત્વમ (એકતા) તેમને ખૂબ પરેશાન કરે છે, તો પછી તેઓ વિશ્વના સૌથી લાંબા સમય સુધી જીવિત હિન્દુ-મુસ્લિમ એકતાના પ્રતીક ભારતનો કેમ બહિષ્કાર કરશે નહીં.