દિલ્હી-

ટાઇટન ગ્રુપની તનિષ્ક જ્વેલરી કંપનીના એડને કારણે સોશિયલ મીડિયા પર ટ્રોલિંગ અને બાયકોટની માંગ ઉભી કરવામાં આવી હતી, ત્યારબાદ કંપનીએ તેની જાહેરાત પાછી ખેંચી લીધી છે. # બોયકોટટનિષ્ક સોમવારે ટ્વિટર પર ટ્રેન્ડ કરી રહ્યો હતો. આંતર-ધાર્મિક લગ્ન પછી ગોડભરાયની ધાર્મિક વિધિઓ દર્શાવતી આ જાહેરાત ગત સપ્તાહે જાહેર કરવામાં આવી હતી, ત્યારબાદ સોશ્યલ મીડિયા પર કેટલાક લોકોએ તેને 'લવ ઝિહાદ'ને પ્રોત્સાહન આપતી એક જાહેરાત ગણાવી હતી અને તેને દૂર કરવાની માંગ કરી હતી. જો કે, ઘણા લોકોએ નફરત અને ભેદભાવપૂર્ણ ટ્વીટ્સની ટીકા કરી હતી અને તેમને ભારતના વિચારની વિરુદ્ધ ગણાવ્યા હતા.

આ જાહેરાતમાં, સગર્ભા સ્ત્રીને કલ્પના કરતી બતાવવામાં આવી છે, જે સાડી પહેરેલી છે અને વિધિઓમાં તેની સાસુ લઈ રહી છે. વીડિયો પૂરો થયા પછી, સ્ત્રી સલવાર સૂટ પહેરેલી તેની સાસુને પૂછે છે અને માથે સ્કાર્ફ લગાવે છે, માતા - પણ આ વિધિ તમારા ઘરે પણ નથી થતી, જેને સાસુ-વહુનો જવાબ આવે છે - પણ દીકરી દરેકને ખુશ રાખવાની ધાર્મિક વિધિ છે. તનિષ્કે ગોલ્ડ જ્વેલરી સંગ્રહને એકતાવમ નામ આપ્યું છે. પરંતુ હવે આ વિડિઓ પણ કંપનીની યુટ્યુબ ચેનલ પર ઉપલબ્ધ નથી.

જાહેરાત ઉપર વિરોધને જોઈને કોંગ્રેસના વરિષ્ઠ નેતા શશી થરૂરે મંગળવારે ભારે નારાજગી વ્યક્ત કરી છે. તેમણે એક ટ્વીટમાં લખ્યું છે કે, 'સારું, હિન્દુત્વ બ્રિગેડે આ જાહેરાતને કારણે તનિષ્ક જ્વેલરીનો બહિષ્કાર કરવાની માંગ કરી છે, જે હિન્દુ-મુસ્લિમ એકતાને સુંદર રીતે બતાવે છે. જો તેમને હિન્દુ-મુસ્લિમના 'એકત્વમ' સાથે ખૂબ જ તકલીફ છે, તો પછી તેઓ આખી દુનિયામાં હિન્દુ-મુસ્લિમ એકતાના પ્રતીક, ખુદ ભારતનો બહિષ્કાર કેમ નથી કરતા? '

So Hindutva bigots have called for a boycott of ⁦@TanishqJewelry⁩ for highlighting Hindu-Muslim unity through this beautiful ad. If Hindu-Muslim “ekatvam” irks them so much, why don’t they boycott the longest surviving symbol of Hindu-Muslim unity in the world -- India? pic.twitter.com/cV0LpWzjda

— Shashi Tharoor (@ShashiTharoor) October 13, 2020

આ સાથે જ કોંગ્રેસ નેતા અભિષેક સિંઘવીએ પણ ટ્વીટ કરીને બહિષ્કારની માંગ કરનારાઓની ટીકા કરી છે. તે જ સમયે, રાષ્ટ્રીય મહિલા આયોગના ભૂતપૂર્વ સભ્ય, શમીના શફીકે પણ આ એડનો બચાવ કર્યો, 'આભાર માનવો, આ સુંદર જાહેરાત પર અમારું ધ્યાન દોરવા બદલ.' કેટલાક વપરાશકર્તાઓએ જાહેરાત વિરુદ્ધ લખ્યું હતું કે 'મુસ્લિમ પતિ અને મુસ્લિમ પત્ની હંમેશાં જાહેરાતોમાં કેમ બતાવે છે, હિન્દુ પતિ અને મુસ્લિમ પત્ની કેમ નથી?' તે જ સમયે, કેટલાક લોકોએ કહ્યું કે તે 'તનિષ્કની હિપ્રેકસી' છે.

જો કે, કેટલાક વપરાશકર્તાઓએ આ વલણનો વિરોધ કર્યો હતો અને દુ:ખ વ્યક્ત કર્યું હતું. એક વપરાશકર્તાએ લખ્યું કે 'આપણે કેવા દેશ બદલાઇ રહ્યા છીએ તે જોઈને દુ:ખ થાય છે. જે દેશને હંમેશાં બિનસાંપ્રદાયિક કહેવામાં આવે છે, વિરોધ પછી, બે ધર્મોને જોડતી જાહેરાતને દૂર કરવી પડશે.